“娥嫚”为媒 宕昌叫响“一见钟情”文旅品牌

　　新甘肃·每日甘肃网通讯员 刘国庆 董红玲

　　“有一个姑娘名叫娥嫚，她家住在陇上江南……”一曲源自羌藏文化的原创歌曲《娥嫚》，以超50亿次的全网点击量火遍大江南北，成为宕昌县文旅融合发展的生动注脚。从官鹅仙境的自然灵秀到羌藏风情的沉浸体验，从红色哈达铺的精神传承到古羌民俗的千年延续，宕昌以山水为底色、文化为灵魂，正书写生态与人文交相辉映的文旅发展新篇章。

　　近年来，宕昌县立足生态、文化、康养核心资源，以娥嫚文化IP为引爆点、官鹅沟国家5A级旅游景区为支撑，打破传统发展局限，走出“生态筑基、文化铸魂、康养引领、智慧赋能”的特色发展之路，实现从“养在深闺无人识”到“万众瞩目受热捧”的华丽蜕变，为县域文旅发展提供了可复制、可借鉴的实践经验。

　　生态筑基全域联动 让盆景变风景

　　绿色是宕昌文旅发展的核心底气。该县摒弃“就景区抓景区”的单一思维，确立“全域布局、全季培育”发展战略，以2022年官鹅沟成功创建国家5A级旅游景区为契机，联动打造峡谷湖泊景观与宕昌大草原，形成“一峡一原、刚柔并济”的核心生态IP；同时串联缸沟、立界等乡村示范点，构建“点状辐射、带状串联”的全域旅游网络，推动文旅发展从“单点出彩”向“全域皆景”升级。

　　生态优势持续转化为发展红利，更让群众共享文旅发展成果。当地村民依托景区与草原双向客流，改造庭院发展特色民宿、提供定制化旅游服务，年均收入可达十万元。如今，从官鹅沟的峡谷秘境到宕昌大草原的辽阔风光，从红色研学的精神洗礼到羌藏民俗的沉浸式体验，不仅让宕昌好风光走进大众视野，更带动3.3万名群众吃上“旅游饭”，实现生态效益、经济效益与社会效益同步提升。“十四五”期间，宕昌累计接待游客3050万人次，实现旅游综合收入238亿元，年均增速均超50%，生态旅游已成为强县富民的重要支柱。

　　文化铸魂创新表达 让资源成IP

　　文化是文旅产业的灵魂。宕昌坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动传统文化创造性转化、创新性发展。深挖红色文化内涵，通过成立研究中心、创排红色话剧、改造长征一条街等举措，让红色资源“活起来”，成为研学观光热门目的地；深耕羌藏民俗文化，以原创歌曲《娥嫚》引爆全网，衍生广场舞风靡全国，打造现象级文化IP，让羌藏风情以时尚形式走进大众生活。

　　同时，宕昌扎实推进非遗保护与传承，成功申报70项非物质文化遗产并开发系列文创产品，通过举办全国性广场舞大赛、原创歌曲演唱会等活动，将赛事流量转化为文旅发展增量，持续打响“红色圣地、千年药乡、山水官鹅、康养福地”特色品牌，以独特文化竞争力打破文旅发展“千城一面”的困境。

　　产业融合康养引领 让观光转体验

　　推动游客从“过境游”向“深度游”转变，宕昌聚焦“康养”核心，推动文旅与多产业深度融合。依托“千年药乡”资源禀赋，探索“中医药+文旅”发展模式，研发黄芪茶、当归药膳等健康产品，建设康养驿站与特色民宿，培训专业服务人员提供药浴、药膳体验，并制定统一药膳菜谱，让中药材从田间地头走进游客餐桌、融入旅游全流程。

　　此外，宕昌推动康养与生态农业、休闲旅居、避暑经济多维联动，打造生态垂钓、果蔬采摘、健康跑等沉浸式文旅项目，满足游客多元化需求，实现从“卖风景”到“卖体验、卖健康”的转型，有效延长游客停留时间、提升消费活力，增强文旅产业发展韧性。

　　智慧赋能精准营销 让传统融现代

　　面对数字化发展浪潮，宕昌以智慧化建设提升文旅管理效能与服务品质。推进重点景区5G网络全覆盖，建成智慧管理系统，实现大客流有序疏导；创新推出全省首家县域全域智慧旅游平台“宕昌一码游”，整合门票预约、智能导览、攻略查询等功能，让“一部手机游宕昌”成为现实。

　　营销推广方面，宕昌精准发力，在12个重点客源城市设立文旅咨询中心，主动“走出去”举办专题推介活动。此前西安活动现场，不仅以文化展演吸引广泛关注，更成功签订文旅合作协议与农产品购销订单，实现“文化搭台、文旅赋能、农货出山”的综合效益，进一步夯实跨省文旅经贸合作基础。

　　宕昌文旅的快速发展，核心在于坚守生态优先厚植发展本底，深耕文化内涵打造特色IP，推动产业融合拓展消费场景，依托科技赋能提升服务品质。其“全域联动、IP引爆、康养融合、智慧营销”的发展路径，为资源禀赋相似县域提供了宝贵借鉴。

　　下一步，宕昌县将持续沿着“生态为基、文化为魂、康养为核、智慧为翼”的方向推进，深挖资源潜力、完善基础设施、丰富业态产品、优化服务保障，持续擦亮文旅品牌，让“四季皆可游、全域皆风景”的画卷更加绚烂，推动文旅康养产业成为强县富民的核心支柱，在“绿水青山就是金山银山”的转化之路上书写更精彩的宕昌答卷。

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